Como otimizar o SEO das suas ofertas de emprego?
Você pensou em tudo. Detalhou todas as missões da posição em detalhes. Organizados para transmitir os valores da empresa, o seu DNA. Escorreguei alguns números-chave... E ainda assim, nada acontece. Seu anúncio não decola. E se você simplesmente precisasse otimizar o SEO das suas ofertas de emprego no Google ?
Hoje, qualquer conteúdo publicado na Internet, seja ele qual for, deve respeitar algumas regras básicas para estar no topo dos resultados de busca. Como otimizar a referenciação das suas ofertas de emprego ? Contamos mais neste artigo!
Otimização SEO: qual o interesse de uma oferta de emprego?
???? Vamos primeiro estudar alguns princípios básicos:
A palavra “SEO” significa “ Search Engine Optimization ”. Em termos concretos, copywriting de SEO significa propor conteúdo que seja útil para os humanos e compreensível para os robôs dos motores de busca.
A “referenciação” de uma página ou oferta de emprego significa a sua classificação na página de resultados do Google. Obviamente, quanto mais alta a página for colocada, mais tráfego ela traz para o site (porque ganha visibilidade entre os internautas).
SEO trata exclusivamente de referência natural (que é essencialmente gratuita). Opõe-se à SEA (ou seja, pesquisa paga – por outras palavras, anúncios no Google).
???? O objetivo final do algoritmo do Google é trazer o resultado mais relevante para o usuário que realiza a busca.
Melhores práticas para otimizar o SEO das suas ofertas de emprego
Boas notícias: a otimização da referenciação das suas ofertas de emprego (ou dos seus conteúdos, em geral) pode ser feita por qualquer pessoa. No entanto, existem algumas regras a seguir para conseguir isso.
Proponha uma oferta de emprego bem estruturada
Além de facilitar a leitura, uma oferta de emprego estruturada permite destacar uma determinada quantidade de informações importantes. Portanto, certifique-se de dividir a descrição do seu cargo em várias partes principais, com, por exemplo, uma apresentação da empresa, um breve resumo do cargo em questão e seus desafios, as tarefas a serem desempenhadas, as vantagens oferecidas pelo cargo e a empresa, o perfil procurado, o processo de contratação, etc.
???? Uma página bem estruturada permite o uso de títulos grandes (especialmente tags H2 e H3). O interesse de SEO por trás? O destaque de palavras-chave essenciais (principais ou secundárias). Em geral, adquira o hábito de colocar palavras-chave em locais estratégicos da sua página, que serão examinadas pelo Google. Isso inclui títulos e legendas, mas também o texto alternativo das imagens.
Forneça uma descrição de trabalho rica em palavras-chave
É impossível pensar em SEO sem um bom campo semântico . A razão? É simples! Estas são as palavras-chave que permitem ao Google avaliar a relevância de um texto em relação a uma consulta específica do Google.
Por exemplo, em uma descrição de vaga procurando um Key Account Manager , você deverá encontrar palavras-chave relacionadas a esta vaga, como “carteira de clientes”, “negociar”, “BU”, “relacionamento comercial”…
???? A palavra-chave principal (também conhecida como “consulta alvo”) do seu anúncio de emprego deve corresponder logicamente ao título do cargo. Seu anúncio de emprego deve, portanto, girar em torno dessa palavra-chave e repeti-la diversas vezes (além de oferecer sinônimos e palavras semelhantes).
???? Coloque-se no lugar dos seus candidatos para determinar as palavras-chave certas nas quais focar. Em SEO, a intenção de pesquisa é tudo. Pergunte a si mesmo, por exemplo, quais palavras os candidatos usam com mais frequência para descrever o cargo em questão, suas diversas missões, etc. As sugestões do Google também podem dar pistas sobre as variantes lexicais preferidas pelos usuários da Internet.
Proponha um conteúdo arejado
Por melhorar a experiência do usuário e estimular o interesse, um conteúdo bem legível e agradável garante longos tempos de sessão (o termo “tempo de sessão” refere-se ao tempo médio gasto por um usuário em uma página web). E justamente, quando a duração das sessões em suas páginas web é longa, ele envia uma mensagem simples ao Google: seu conteúdo desperta interesse. Um ponto muito bom que terá um impacto positivo no seu SEO!
Na prática, um conteúdo arejado é ilustrado por:
- Um estilo claro e conciso. Tente manter suas frases curtas, com menos de 20 palavras. Além disso, use a voz ativa em vez da voz passiva – para um melhor fluxo de leitura.
- Parágrafos com no máximo 300 palavras – cada parágrafo deve ser separado por um título grande (H2 ou H3).
- Destaque de ideias e palavras-chave através de formatação (negrito e/ou itálico, aspas, destaques, etc.)
???? “Fluido e arejado” não significa necessariamente curto. Pelo contrário: para otimizar o seu SEO, é aconselhável optar por conteúdos longos – no mínimo 800 palavras. Na verdade, o Google associa comprimento com qualidade. Quanto mais completo e detalhado for o seu conteúdo (neste caso, a sua oferta de emprego), melhor será visualizado pelo Google.
Algumas dicas gerais para aumentar a visibilidade da sua página de carreira
É uma relação causal lógica: quanto melhor for o SEO do seu site (e autoridade de domínio – a pontuação dada pelo Google ao seu site, ilustrando a confiança que deposita nele), maior será o peso e a legitimidade das suas diferentes páginas (e, portanto, das suas diferentes ofertas de emprego). terá aos olhos do Google.
Ou seja, aumentar a visibilidade da sua página de carreira significa cuidar da otimização SEO do seu site. Aqui estão algumas dicas gerais que ajudarão você a conseguir isso:
Otimize a velocidade de carregamento de suas páginas
É o pequeno detalhe técnico que importa. Uma página da web que demora muito para carregar pode deixar os internautas impacientes. Como resultado, o Google tem o hábito de “punir” páginas que carregam muito lentamente – e que têm, ao fazê-lo, uma maior “taxa de rejeição” (um indicador que mede a taxa de visitantes que saíram de um site após navegarem em uma única página). ).
Obtenha links externos
Obter links de qualidade de sites de “autoridade” (ou seja, “bem avaliados pelo Google”) terá um impacto significativo no seu SEO geral – e especialmente na autoridade do seu domínio. Na verdade, quando vários links de autoridade (existentes no seu domínio) referem-se ao seu site, este último ganha credibilidade aos olhos do Google.
Evite conteúdo duplicado a todo custo
Não há nada pior do que conteúdo duplicado para perder credibilidade junto aos motores de busca. Evite copiar e colar conteúdo em seu site (seja um site clássico, um site de carreiras ou uma página de carreiras) a todo custo. Cada parte do conteúdo deve ser única para ser valiosa.
Analise o desempenho do seu site de carreiras!
Esta é a etapa final que permite, em muitas áreas, avaliar os seus pontos fortes e fracos, os seus erros ou áreas a melhorar! Medir o desempenho do seu conteúdo à luz de KPIs específicos (como a taxa de rejeição de uma página web, a duração média da sessão…), é o mais crucial para otimizar o seu SEO: você precisa analisar o conteúdo que funciona (e aquele que não) para poder se adaptar e progredir!
Como você sabe, uma oferta de emprego é a primeira vitrine da sua empresa. Deve, portanto, incorporar a sua marca empregadora , o seu ADN… Reserve um tempo para cuidar dela – sem esquecer a sua otimização SEO!
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