Como definir e criar uma persona de candidato
Preencher cargos pode ser desafiador, especialmente para funções que exigem licenciatura ou diplomas específicos. Criar uma persona de candidato é uma das estratégias que os recrutadores modernos implementam para aumentar a chance de atrair candidatos de alto nível e economizar recursos.
Este artigo discutirá a persona do candidato, sua importância para o processo de contratação e como criar uma.
O que é uma persona de candidato?
Especialistas em marketing têm essa chamada persona do cliente, uma versão fictícia de consumidores com probabilidade de comprar os produtos ou serviços que a empresa oferece. Os profissionais de marketing usam essas personas para entender seus clientes-alvo e determinar o tipo de marketing que os atrairá.
Candidate persona é essencialmente a mesma coisa, exceto que em vez de descrever o cliente-alvo, ele detalha quem você está tentando contratar para uma função específica. Ele define as qualificações, habilidades, experiência, ambições, interesses e outras características que a pessoa para a função deve possuir com base nos dados coletados.
A importância de definir uma persona de candidato para uma empresa
De acordo com um estudo do Linkedin, o custo médio de contratação de um funcionário é de cerca de US$ 4.000 . Esse valor pode aumentar consideravelmente, dependendo de vários fatores, como a função, o tamanho e a localização do negócio e o setor. Além disso, o processo de contratação pode levar de uma semana a mais de um mês. É demorado e caro.
Uma combinação de uma persona de carreira claramente definida e outras estratégias de recrutamento vencedoras pode fazer com que o processo leve menos tempo e recursos. Você pode usar a persona como um guia ao criar conteúdo de marketing de recrutamento para garantir que você direcione cada mensagem para um público específico. Ela pode ajudar os recrutadores a criar conteúdo que atraia candidatos ideais e os incentive a agir.
As vantagens de criar uma persona de candidato
Criar uma persona de candidato pode ser benéfico para recrutadores e empresas de muitas maneiras. Estas são algumas das vantagens:
- Ajuda a otimizar o marketing de recrutamento – Uma compreensão profunda do seu candidato ideal pode ajudar sua equipe de recrutamento a aumentar a eficiência das campanhas de marketing.
- Encontre candidatos de emprego de maior qualidade mais rápido – Descrições de emprego personalizadas e detalhadas têm mais probabilidade de atrair os melhores talentos do que uma descrição de emprego genérica. Quando você sabe o que está procurando, estreitar suas opções é mais fácil.
- Reduza o custo por contratação – Ter uma descrição clara do candidato que você gostaria de contratar vai acelerar o processo de contratação. Quanto mais rápido você encontrar o melhor candidato, menos dinheiro você precisará gastar no processo.
- Melhore a retenção de funcionários – Uma persona de candidato permite um esforço de recrutamento mais direcionado, aumentando assim as chances de que o talento que você contrata esteja mais alinhado com as necessidades da sua empresa. Um funcionário culturalmente apto pode estar mais motivado a permanecer e crescer com a empresa.
Como as personas dos candidatos são usadas?
As personas de candidatos podem ser extremamente versáteis, fornecendo aos recrutadores orientação em quase todos os estágios do processo de recrutamento. Você pode usá-las para criar anúncios e descrições de vagas personalizadas. Você pode usá-las para determinar quais canais de recrutamento os talentos que se encaixam na sua persona de candidato normalmente visitam. Você também pode usar a persona de candidato para ajustar o processo de recrutamento e torná-lo mais atraente para seus candidatos-alvo.
Como definir e criar uma persona de candidato
O processo de criação de uma persona de candidato começa com pesquisa. Você precisa reunir o máximo de informações possível de várias fontes, como o departamento de RH da sua empresa, para criar uma persona. Você também pode entrevistar funcionários ou fazer com que eles respondam a uma pesquisa com perguntas relevantes, como as seguintes:
- O que motiva você no trabalho?
- Onde você passa o tempo online?
- Descreva a cultura do escritório em três palavras.
Você também pode entrevistar gerentes de contratação, recrutadores e outras partes interessadas para obter mais dados. Você pode perguntar a eles sobre cargos comuns para a mesma função, o salário esperado e as habilidades necessárias para uma função específica.
Após coletar dados, seu próximo passo é analisar as informações e procurar tendências. Uma vez feito isso, o passo final será montar o perfil do candidato. Crie uma história que forneça uma visão de 360 graus da persona que você está construindo. Ela deve incluir não apenas dados demográficos, mas também outros fatores como histórico, desejos, valores e pontos problemáticos.
Exemplo de uma Persona de Candidato
Aqui está um exemplo de uma persona candidata para um gerente de marketing:
Nome fictício: Batista Severiano Oregon
Idade: 35
Educação: Bacharel em Marketing
Experiência: 10 anos em marketing digital
Habilidades: SEO, estratégia de conteúdo, análise de dados, gestão de equipe
Personalidade: Criativo, detalhista, jogador de equipe
Objetivos: Aumentar a visibilidade da marca, impulsionar o crescimento da receita, liderar uma equipe de alto desempenho
Desafios: Manter-se atualizado sobre as tendências do setor, equilibrando objetivos de curto e longo prazo
Motivações: Um ambiente de trabalho colaborativo e orientado para resultados, oportunidades de crescimento profissional
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