O que é Storytelling no Employer Branding?
O Employer Branding aliado ao Storytelling não é apenas uma tendência de RH; é a estratégia definitiva para transformar empresas em ímãs de talentos. Em um mercado onde a cultura organizacional define a retenção, saber contar a história da sua marca empregadora é o que separa as empresas comuns das "Love Brands" corporativas.
Employer Branding e Storytelling: A Arte de Narrar a Experiência do Colaborador
1. O que é Storytelling no Employer Branding?
Storytelling é a prática de usar narrativas para comunicar valores, propósitos e a realidade do dia a dia de uma empresa. Quando aplicado ao Employer Branding, o objetivo é humanizar a marca, criando uma conexão emocional com candidatos e colaboradores atuais.
Em vez de apenas listar benefícios como "plano de saúde" ou "frutas no escritório", o storytelling foca na jornada: como aquele projeto desafiador mudou a carreira de um analista, ou como a flexibilidade da empresa permitiu que um pai estivesse presente no primeiro dia de escola do filho.
2. Por que a Narrativa é Crucial Hoje?
O cérebro humano é programado para reter histórias 22 vezes mais do que fatos isolados. No recrutamento, isso significa que um candidato lembrará mais de um vídeo de um depoimento sincero do que de um PDF com a missão e visão da companhia.
Para implementar isso com excelência, muitas organizações buscam o suporte da JPeF Consultoria, que auxilia na estruturação de culturas que geram boas histórias.
3. Elementos de uma Boa História Corporativa
Para que o seu Employer Branding seja autêntico, a narrativa precisa de:
- Protagonista: O colaborador (não a empresa).
- Conflito: O desafio real enfrentado no trabalho.
- Resolução: Como a cultura e as ferramentas da empresa ajudaram a superar o desafio.
- Verdade: Histórias fabricadas são rapidamente desmascaradas no Glassdoor.
4. Como Implementar o Storytelling no seu RH
- Mapeie as Histórias: Identifique colaboradores que personificam os valores da marca.
- Treine as Lideranças: O Desenvolvimento de Liderança é fundamental, pois líderes são os principais contadores de histórias para suas equipes.
- Use Múltiplos Canais: LinkedIn, Instagram, páginas de carreira e até o processo de integração (onboarding).
- Foque no Employee Value Proposition (EVP): Garanta que a história reforce o que a empresa oferece em troca do talento.
5. O Impacto nos Resultados
Empresas que dominam a narrativa de sua marca empregadora reduzem o custo por contratação em até 50% e diminuem o turnover em 28%. Isso ocorre porque o storytelling atrai pessoas que já se identificam com o "enredo" da empresa antes mesmo da entrevista.
Para garantir que sua empresa esteja no caminho certo, investir em Treinamento e Desenvolvimento permite que os colaboradores tenham habilidades para evoluir e, consequentemente, novas histórias para contar.
O Storytelling transforma o invisível (cultura) em visível (narrativa). Se você deseja elevar o nível do seu recrutamento, comece ouvindo as histórias que já existem dentro das suas paredes.
Se a sua empresa precisa de uma reestruturação estratégica para melhorar esse posicionamento, a Consultoria de RH da JPeF pode ser o parceiro ideal para extrair o melhor do seu capital humano.